▲正大集團(tuán)攜手耶而（上海）廣告?zhèn)髅接邢薰敬蛟斓膹V告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲2025倫敦國(guó)際獎(jiǎng)（London International Awards—LIA）中國(guó)創(chuàng)意單元網(wǎng)絡(luò)短片類銅獎(jiǎng)。
      2025年倫敦國(guó)際獎(jiǎng)（London International Awards—LIA）中國(guó)創(chuàng)意單元的獎(jiǎng)項(xiàng)，近日在美國(guó)拉斯維加斯揭曉。正大集團(tuán)（Charoen Pokphand Group，簡(jiǎn)稱CP Group）攜手耶而（上海）廣告?zhèn)髅接邢薰荆瑧{借溫情廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲網(wǎng)絡(luò)短片類銅獎(jiǎng)。該短片以細(xì)膩真摯的敘事手法與深刻的情感共鳴打動(dòng)評(píng)審，成為泰國(guó)品牌作品在全球舞臺(tái)上閃耀的代表之一。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節(jié)選。
      短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》總時(shí)長(zhǎng)為兩分鐘，在中國(guó)中央電視臺(tái)等多家主流線上平臺(tái)同步播出。該短片講述了一位泰國(guó)外婆跨越國(guó)界與語(yǔ)言障礙，只為將優(yōu)質(zhì)的CP Selection正大泰國(guó)大蝦親手帶給生活在中國(guó)的外孫和家人，傳遞“愛(ài)、思念與家的味道”。短片以“薩瓦迪蝦，帶愛(ài)回家”為創(chuàng)意主軸，通過(guò)一段充滿溫情的跨國(guó)親情故事，展現(xiàn)食物跨越文化與語(yǔ)言的力量，讓一頓家常餐也成為連接彼此情感的紐帶。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節(jié)選。
      短片靈感源自深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的CP Selection正大泰國(guó)大蝦——以新鮮、安全與國(guó)際水準(zhǔn)的品質(zhì)著稱。廣告通過(guò)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，將“每一頓餐桌背后的情感”具象化，詮釋出食物不僅是味覺(jué)的體驗(yàn)，更是愛(ài)的傳遞與家的溫度。CP Selection正大鮮選品牌希望通過(guò)這部短片，讓更多消費(fèi)者在熟悉的餐桌上，感受到來(lái)自泰國(guó)的真誠(chéng)與溫暖。

▲CP Selection正大泰國(guó)大蝦產(chǎn)品。
      “每個(gè)愉悅時(shí)光與您同在，正大泰國(guó)大蝦。”這句品牌口號(hào)不只是短片的收尾，更是品牌精神的核心表達(dá)。正大集團(tuán)相信，美食不僅可以飽腹，它還承載著記憶，豐富人與人之間的情感。無(wú)論是親情的團(tuán)圓、友情的聚會(huì)，還是獨(dú)自放松的片刻時(shí)光，正大泰國(guó)大蝦都以真誠(chéng)的品質(zhì)與新鮮的味道相伴左右，讓每一個(gè)平凡的日子，都成為值得珍藏的愉悅時(shí)光。

▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節(jié)選。
      創(chuàng)立至今40年的倫敦國(guó)際獎(jiǎng)（LIA），是全球最具影響力與公信力的廣告創(chuàng)意賽事之一，旨在表彰全球廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的杰出作品。正大集團(tuán)始終堅(jiān)持以真誠(chéng)敘事與情感溝通為核心，致力于與中國(guó)消費(fèi)者建立深層連接，通過(guò)融合“泰國(guó)創(chuàng)意”與“中國(guó)洞察”，塑造出一個(gè)溫暖、現(xiàn)代且被全球消費(fèi)者所喜愛(ài)的品牌形象。此次獲獎(jiǎng)，再次印證了“泰國(guó)創(chuàng)意”跨越文化、直抵人心的力量。
      除了短片投放之外，品牌溫度在線下也得到了延續(xù)。CP Selection正大鮮選品牌同步推出了一系列以“薩瓦迪蝦 帶愛(ài)回家”為主題的互動(dòng)活動(dòng)——攜手北京多家人氣泰餐廳開(kāi)展“吃泰蝦 贏泰游”活動(dòng)，消費(fèi)者進(jìn)店品嘗正宗正大泰國(guó)大蝦泰式料理，即有機(jī)會(huì)贏取免費(fèi)泰國(guó)往返機(jī)票，體驗(yàn)“從餐桌到泰國(guó)”的美味之旅；在正大中心舉辦“薩瓦迪蝦中泰學(xué)生廚藝秀”，匯聚了來(lái)自中泰兩國(guó)的青年廚藝人才，決賽當(dāng)天共有10位選手登上舞臺(tái)角逐桂冠，以高品質(zhì)的CP Selection正大泰國(guó)大蝦為主要食材，從《財(cái)會(huì)長(zhǎng)下廚》100道正大泰國(guó)大蝦創(chuàng)意食譜中汲取靈感，用創(chuàng)新手法詮釋正大泰國(guó)大蝦與多國(guó)美食文化融合的無(wú)限可能。

▲在薩瓦迪蝦中泰學(xué)生廚藝秀上，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)烹飪泰國(guó)冬陰功。

▲在薩瓦迪蝦中泰學(xué)生廚藝秀上，選手們制作《財(cái)會(huì)長(zhǎng)下廚》食譜中同款菜品。
      作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)之一，正大集團(tuán)始終秉承“利國(guó)、利民、利企業(yè)”的經(jīng)營(yíng)宗旨。四十余年來(lái)，集團(tuán)在中國(guó)的投資業(yè)務(wù)涵蓋了農(nóng)牧食品、批發(fā)零售、制藥、地產(chǎn)、工業(yè)、金融等多個(gè)領(lǐng)域。目前，正大集團(tuán)在中國(guó)農(nóng)牧食品板塊的產(chǎn)品線涵蓋雞蛋、雞肉、豬肉、蝦類、即食食品、水飲、泰國(guó)榴蓮及多種熱帶水果等，持續(xù)以“做世界的廚房（Kitchen of the World）”為愿景，為中國(guó)千萬(wàn)家庭提供安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味、便捷的高品質(zhì)食品。